Книги

Сборник рецептов коммерческого соблазнения
001

100 ингредиентов – 1000 рецептов: рекламный блоггер Джо Ля Помп отслеживает идеи, часто используемые в современной рекламе, не потому, что их разворовывают, а потому, что они достаточно хороши, чтобы одновременно осенять разных людей.

Рекламный бизнес преимущественно англоязычен, и это обстоятельство скрывает от массового поля зрения неуловимого мстителя Джо Ля Помпа, поборника творческой справедливости, одного из самых влиятельных блоггеров. Он уверен, что всякая идея хороша лишь единожды, и в своем неприбыльном онлайн-проекте отслеживает и докладывает коллегам о вопиющих фактах воровства сочных визуальных решений, концепций роликов и сценариев презентаций. В одних случаях ленивые создатели воруют оригинальное решение, в других – целая толпа безответственных рекламщиков копирует старую добрую тему, в третьих – два разных агентства, обслуживающих одного клиента на разных рынках, выдают, на первый взгляд, схожие решения, пугающие своей качественной неоднородностью. Но случается и так, что одна и та же идея одинаково хороша в различных независимых исполнениях, настолько она мощна, выразительна и забавна, настолько велик ее потенциал и вариативность.

В своей новой книге издательства Gestalten Помп мыслит позитивно и описывает сто величайших визуальных концепций, на которых зиждутся современные рекламные кампании. Каждую из них – будь то использование изображения мозга, разумная реклама на мусорных контейнерах и пешеходных переходах, воровство чужих логотипов или французские поцелуи – Джо иллюстрирует десятью лучшими примерами. Несмотря на то, что в основе каждой подборки – одни и те же символы, образы известных личностей или напрашивающиеся антитезы, каждое из воплощений остается оригинальным и запоминающимся, явственно указывая на отсутствие факта воровства, подражания или пародирования.

Joe La Pompe. 100 Visual Ideas, 1000 Great Ads
(Джо Ля Помп. 100 визуальных идей, 1000 отличных рекламных решений)
Концепция: Joe la Pompe, текст: Mike Koedinger, издательство Gestalten, 2012 год, 224 страницы, формат 230 x 300 мм, твердый переплет, цена 40 евро.

 

ЭТО ИНТЕРЕСНО

УПОРЯДОЧЕННОЕ ТВОРЧЕСТВО ПОПУЛЯРНЫЕ АУТСАЙДЕРЫ В ПОЛЬЗУ НЕГАТИВА